在人们的生活方式发生巨大变化、户外活动不断增多、传统媒体接触时间大幅下降的背景下，车载移动电视新媒体通过对传统媒体与户外媒体的有效结合，发挥着其独到的传播价值。作为一种新兴媒体，车载移动电视的发展迅速是人们始料未及的，车载公交移动电视的终端数量由2005年的1.81万台，迅速发展到今天的18.17万台；而车载地铁移动电视的播放终端也超过万台，并主要由DMG和华视传媒二分天下。

    车载移动电视新媒体迅速兴起的原因之一在于巨大的需求。人群流动，是城市生活的主语。车载移动电视新媒体的诞生，也来自于流动。正是因为流动，使得受众越来越难以抓住，而且，在人群的流动中，依托于交通的流动是城市变迁的主语，其中公共交通又是人群流动的主要支点。因而，车载移动电视的出现正好是抓住了公共交通和人群流动的一个结合点，使得公共交通上存在的资讯真空成为了车载移动电视新媒体兴起的驱动力。如果观察公交车上的形态，我们就会发现，发短信、看报纸、看站名、打电话、听MP3等成为了公交的常见场景，这说明，人们在公交车上有着资讯的需求，而且公共交通上存在资讯的真空。这给车载移动电视新媒体带来了潜在的机会，移动电视有内容可以吸引这些受众的主动关注，从而衍生出广告价值。而且，只要有效引导，这种价值不仅停留在商业领域，而且可以体现出更大的社会意义，比如“5.12汶川大地震”后抗震救灾消息的播报，北京奥运会期间大量精彩奥运赛事和奥运新闻信息的及时播报，都快速及时、全方位、多角度地传递给出行人群，弥补传统媒体收视时间和空间上的不足。

    原因之二在于技术。当技术发展到一定程度时，其厚积薄发的力量可能会超乎我们的想象，就像互联网，通过与搜索引擎技术、即时通讯技术和网上支付技术的融合发展，已经完全改变了人们的生活方式。对于新媒体，一个新的技术产品同样会使媒体形态发生翻天覆地的变化。正是新技术的发展，促使新媒体的发展思路和发展路径与传统媒体有了较大区别。车载移动电视新媒体之所以得到比较大的发展，也正是得益于数字和视频技术的快速发展。作为可在移动状态中收看数字电视的车载移动电视新媒体，其媒体内容通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储，实时发送、广播。

来源：泡泡网